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老国企探路户外用品市场,胜算几何?

2019/10/21 15:39:25

老国企探路户外用品市场,胜算几何?

广大市民对“飞达羽绒服”的品牌恐怕不陌生,许多“老上海”家中都可以找到几件压箱底的“飞达羽绒服”。然而,随着全球气候变暖,业内竞争不断加剧,加之时尚潮流千变万化,传统的羽绒服市场正在不断萎缩。而与之相反,户外用品市场近年来却异军突起,据业内一份报告显示,国内拥有庞大的户外人群数量,自驾游爱好者约有1亿人、滑雪爱好者约有500万人、垂钓人群约为9000万人。这些热衷户外运动和旅游的消费者具有惊人的购买力,据统计,每年约有1.5亿-1.7亿人购买户外用品,预估未来5年内,国内户外用品销售市场年均增长仍将不低于30%-40%。

羽绒服行业同样也要调结构、去产能。在此形势下,2012年,上海服装集团投资创建上海三由户外用品股份有限公司,并以上海飞达羽绒服总厂为生产基地。经过一年多的发展,“上海三由”在业内渐渐声誉鹊起。2014年,上服集团决定再次注资“上海三由”,并将创始企业上海飞达羽绒服总厂的股份稀释至3%,上服集团股份增持到97%,同时积极筹备新三板挂牌上市。2015年“上海三由”正式“独立”,成为上服集团二级子公司。2016年8月25日“上海三由”成功挂牌新三板。

据上海三由户外总经理高建中介绍,上海服装集团之所以能将部分产能调整到户外用品领域,因为它本身就具备介入这一领域的“基因”:1950年,上海服装集团公司成立;1957年,上海飞达羽绒服总厂成立;1974年,中国第一件羽绒服由上服集团自主开发成功;1975年,中国女运动员潘多穿着上服集团生产的羽绒服登上珠峰;1984年,中国南极科考队身穿上服集团的冲锋衣赴南极考察。多年来,上海飞达羽绒服总厂一直是“哥伦比亚”、“北面”等世界知名户外品牌的代工企业,拥有国际领先的“无缝羽绒服工艺”,它采用无缝切割技术和无缝贴合技术,用胶条贴代替缝线,可以让服装的防绒功能最大化。同时,上海飞达羽绒服总厂近两年还积极投入带有WIFI功能、身体健康监测功能、自发热功能、太阳能发热功能的智能服装的研发领域。

另据介绍,有了大股东鼎力支持,特别自“上海三由”正式挂牌新三板以来,“上海三由”的发展步伐在加快,“上海三由”实体店铺的拓展火热进行。截至目前,已设开百万级规模店铺10家。就在今年八九月间,“上海三由”进入成立以来的密集开店阶段,南汇宝龙商场专柜8月开业、大庆百货大楼专柜8月开业、豫园百货天裕楼专柜9月开业、米格天地奥莱9月开业、乐宾百货天津店专柜9月开业、台州奥莱专柜9月开业、光大生活广场9月开业,另有南通广汇和南京太平两店同步筹备开业中。至此,三由户外实体店铺总数将在今年10月扩张至60家。

“未来两年内,我们确立的目标是在全国建100家百万(年销售额百万元)级店铺,五年内目标是500家二百万(年销售额200万元)级店铺。高建中说道,“未来三年,‘上海三由’还将以新三板挂牌为契机,吸引全国性多元投资人。我们计划2017年底达到新三板‘创新层’标准,2018年至2020年由‘创新层’进入A股市场。”

 

栏目主编:吴卫群  题图来源:张春海 摄  文中图片摄自上海三由时装发布会,提供者管云  图片编辑:笪曦  

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